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撰文/罗秀玲

随着亚运会临近和暑期档持续进行，杭州国大城市广场（以下简称“国大”）聚焦城市热点和营销节点，用多元活动献礼亚运，在夯实自身「趣味生活乐园杭州城市客厅」定位的同时，持续探索「商业」与「城市」的融合、共生、向上成长。

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亚洲你好

国大打造亚运超级符号

7月21日，国大城市广场外立面大屏上分别用中、英、日、韩、泰、印度、阿拉伯、越南、马来西亚、土耳其、老挝、缅甸语打出了“亚洲你好”，吸引杭州市民打卡拍照，刷屏社交媒体。

据了解，国大用一场特别企划「亚洲你好」献礼亚运。献礼的背后，我们注意到的是，国大对商业、城市与人的「思考进阶」，如果说此前国大更多将目光投注在杭州以及杭州居民身上，那么随着杭州成为亚运之城，国大的视野也更加长远，将目光对准了亚洲，关注中日韩、新马泰、中印之外的亚洲各国与地区不同的人民、生活、语言、文化与体育，并且巧借「亚运东风」，展示多样国大，引发情感共鸣。

国大以“亚洲地图”为蓝本，结合亚洲亚运会举办城市、杭州亚运会等相关元素创作绘制成一幅八平尺国画「亚运亚洲地图」，并将其放大悬挂于四百平米的玻璃幕墙之上。青年艺术家陈欣挥毫泼墨，以传统古地图形式铺设亚洲地图，不同矿物颜色分染和青山绿水映衬下，亚洲各国国界线、地标建筑清晰分明又连为一体，也表现出各国人民齐心协力、和平团结的美好期待。

国大在创新商业空间打造的同时，将亚运相关元素、知识直观传递出来，迅速引发关注和讨论，国大希望「在杭州，向亚洲问好，致意亚洲命运共同体」。

围绕“亚运”这一元素，国大用创新、多元、有趣的方式触达消费者，与顾客建立深度情感链接，引发城市共鸣，国大自有IP也持续发力，「杭州肖像」在9月亚运会开幕之际，将推出「百人肖像展」献礼亚运，持续用镜头记录城市、国大与顾客的精彩瞬间。

通过这一杭城「超级符号」的推出，国大发挥自身商业影响力来宣传亚运、带动全民参与亚运，践行企业责任，全方位、多角度解读杭城「亚运故事」。

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暑期档「八一七稻米节」回归

在「远行与归来」中享受「游学假日」

对于稻米（盗墓笔记粉丝）来说，2019年到2021年的夏天，他们的行动轨迹都离不开国大。这座商场，见证着他们的喜悦和欢聚。时隔一年之后，「八一七稻米节」重磅回归，并且通过更加丰富的内容来吸引稻米参与其中，国大为稻米集结打卡提供新空间。

7月29日，盗墓笔记经典场景“新月饭店”打卡墙在国大1楼中庭正式亮相，吸引了大批稻米打卡拍照留言，不到两天留言墙就被写得满满当当；盗墓笔记故地之旅集章打卡——“张家古楼”更是持续撩动粉丝的心，国大在抖音发布的印章剧透视频，引发稻米火热讨论，获得上万点赞；即将推出的稻米节音乐会直播名额爆满，还有国大联动商户退出稻米专享折扣等，国大通过场景打造，将自身打造成为稻米聚集地。

依托自身「文艺气质」，国大联合国大·恒庐美术馆上线盗墓笔记同人画展以及官方周边售卖，用「动静结合」「商展结合」的方式，将稻米节的「氛围」与「体验感」拉满，与稻米建立深度链接，诠释自身「趣味生活乐园」形象。

除了稻米这一特定社群外，国大今年持续发力「暑期档」和「亚运」，与一点资讯——“牛一点”小记者组织，举办以「远行与归来」为主题的暑期游学征文主题活动，给孩子们展示才华的同时，将自身打造为夏季旅行目的地。同时特别呼应今年杭州亚运非常受关注的电竞项目，联动专业电竞赛事执行举办王者荣耀挑战赛，从顾客中招募10支队伍参赛，将商场化身为「竞技场」，提前感受赛事的魅力。

超强的视觉效果和现场体验让国大在暑期档「强势出圈」，引爆暑期客流。为了满足顾客消费需求，国大还特别联合场内「明星商户」麦当劳、小杨生煎、景芳周大姐等特别推出国大早餐活动，用专属折扣活动点燃顾客消费热情。

结语

2023年，国大将自身年度主题词定位「新世界」，从整个暑期活动来看，国大正在用自身力量为顾客也为自己打开新世界。

随着立秋将至，国大夏季主题「夏远」也将更新为秋季主题词「秋高」，届时，国大将围绕七夕、中秋、国庆等重要节点，继续打造七夕爱情花园、国大戏剧节等活动，持续为消费者制造新惊喜，并将深化特色楼层改造，「锻造」顾客理想的趣味生活方式，这也是国大在描绘的「新世界」。